Descripción
Llegar a una audiencia agrícola no es tan sencillo como parece. Estamos inmersos en un sector pragmático en el que prácticamente no existe lealtad hacia las marcas, al menos no de una forma parecida a la lealtad que profesan los clientes a empresas tecnológicas y automotrices.
Esto hace que muchas empresas agrícolas, a pesar de tener excelentes soluciones, en la forma de productos y servicios, batallen constantemente para encontrar nuevos clientes. Quizá tu empresa se encuentra en la situación en la que el equipo de marketing ya no sabe qué hacer para aumentar su exposición mediática (yo he estado en esa situación).
Por supuesto hay empresas que escapan de esta necesidad, pero a menos que seas un Syngenta, John Deere, o Bayer, con presupuestos millonarios para publicidad, estoy seguro de que tu empresa siempre está en la búsqueda constante de exposición.
Dicen por ahí que si no te conocen no importa lo bueno que seas. Esto aplica sin ninguna duda a todas aquellas empresas agrícolas que ofrecen algo que se necesita en el agro, pero que no encuentran formas de hacer que más potenciales clientes las conozcan, como ya lo han comprobado muchas empresas de tecnología agrícola, en las que incluso hay jefes que creen que por tener la mejor solución del mercado los clientes van a llegar por montones y se la van a arrebatar.
En el agro todavía no hay un Apple, todavía no llegamos al punto de que la gente haga fila por comprar lo que vendemos (y no creo que alguna vez lleguemos a ese punto), por lo que la inversión por concepto de publicidad debe ser una constante.
A dicha necesidad hay que sumarle el hecho de que si vendes algo que no tiene un mercado desarrollado, la inversión debe incrementarse. A ver, si vendes fertilizante sabes que hay clientes buscándolos de forma activa todos los días, pero claro, la competencia en esa área es inmensa. Si vendes drones sabes que todavía son pocos los que buscan comprar uno; sí, la competencia es menor pero el mercado es pequeño
A través de mi servicio de patrocinio de Podcast Agricultura puedo ayudarte a impulsar el reconocimiento de marca de tu empresa. El audio es el medio de comunicación ideal para ello, porque el texto y el video no siempre resultan viables. Te digo esto porque muchos ingenieros me lo han confirmado: no tienen tiempo para ponerse a leer artículos, no tienen tiempo para ver videos, pero si tienen tiempo para escuchar audios. ¿Te parece raro?
Solo hay que diseccionar un poco a la gente del agro, principalmente a los agricultores e ingenieros. Para estos perfiles la camioneta es como su segundo hogar, pues cada día pueden pasar fácilmente algunas horas en carreteras y terracerías. ¿Puedes leer un texto o ver un video mientras vas manejando? No, y espero que no lo estés intentando; pero sin duda puedes escuchar audios mientras manejas, y no solo mientras manejas, también mientras sales a caminar, haces deporte, realizas tareas domésticas, etc.
Podcast Agricultura está por cumplir 5 años, siendo el primer podcast de agricultura en español y es actualmente toda una referencia semanal para los profesionistas agrícolas de habla hispana. Esto quiere decir que accederás a una audiencia totalmente enfocada, la cual conocerá tu empresa y las soluciones que ofrecen.
Acción
Hay dos modalidades. La primera es la mención por episodio: Al inicio de un episodio, después de la presentación por mi parte, puedo hacer la mención comercial de tu empresa, marca, producto, servicio o solución, con una duración de 2 minutos en la que explique un aspecto relevante de aquello que quieres promocionar. La segunda es participación con entrevista: Si te interesa participar en un episodio, o que alguien de tu empresa participe, podemos armar una entrevista de 30-60 minutos sobre un tema que les permita aportar valor, al tiempo que presentan su producto, servicio o solución a la audiencia.